关海涛（极氪智能科技CMO）- 经历网

　　关海涛，荣耀全球首席营销官，负责全球市场营销。早年横跨3C数码、互联网、快消三大行业，被称为“汽车业华为八杰之一”的营销悍将。

　　曾任职于伊利、腾讯，2018年入职华为终端有限公司，历任荣耀业务部营销部副部长、中国区首席市场官（CMO）及电商部部长。2020年11月17日，荣耀品牌独立。在荣耀独立后的关键时期，参与推动品牌体系重构与市场打法升级，助力荣耀在2023年7月实现中国智能手机市场销量份额第一。2023年9月加盟极氪智能科技出任CMO。在担任CMO期间推动极氪2024年全年交付量达222123辆，同比增长87.2%。并于2025年2月晋升为集团首席品牌官（CBO）。2025年10月10日宣布离职并称“即将结束杭漂”。2025年11月26日入职荣耀市场营销部，负责海外市场营销和机关营销能力建设。主张围绕消费者行为轨迹构建品牌思维与电商思维融合的营销体系。其在极氪期间提出的“产品为核心”理念强调“产品永远是那个'1'，市场力、渠道力都是后边的'0'”，主张通过产品和品牌双轮驱动企业增长。2026年4月，荣耀官宣与张雪机车战略合作，关海涛作为全球首席营销官回应。

中文名	关海涛	民族	汉族
性别	男	微博	百度图片
国籍	中国		搜狗图片

职业生涯

　　2018年入职华为终端，任荣耀业务部营销部副部长及中国区CMO。

　　2021年1月出任荣耀中国区电商部部长。

　　2019年10月14日，关海涛出席第十二届金投赏国际创意节并演讲。

　　2023年9月从荣耀离职并加盟极氪智能科技，出任首席营销官（CMO）。

　　2025年2月晋升为极氪科技集团首席商务官（CBO）。

　　2025年11月26日回归荣耀并入职marketing与销售服务部下辖的“市场营销部”。

职务任免

　　2025年10月9日，有消息称，极氪科技集团首席商务官CBO关海涛已离职。当晚，极氪相关负责人回应时未对关海涛职务变动作进一步回应。10月10日，极氪科技首席品牌官（CBO）关海涛在朋友圈确认即将离职的消息，并称“即将结束杭漂”。

　　2025年11月26日，据权威渠道消息，关海涛正式入职荣耀marketing与销售服务部下辖的“市场营销部”，主要负责面向海外市场营销和机关营销能力建设。他作为该部门负责人向荣耀marketing与销售服务部总裁及品牌营销部总裁两个一级部门总裁双线汇报工作。

主要成就

　　1、荣耀旧将时期：离开荣耀前，关海涛任荣耀中国区CMO兼电商部部长，参与并推动了品牌体系、市场打法、用户认知重构等关键动作，2023年7月助力荣耀在中国智能手机市场实现销量份额第一，重构电商体系贡献全渠道80%利润。

　　2、极氪任职时期：离开荣耀后，关海涛战新能源汽车赛道。作为一家新势力车企，极氪在品牌定位、高端心智构建、核心卖点锚定、用户价值重塑等方面都存在起步期常见的挑战。关海涛主导了极氪品牌-营销增长体系重建，并推动极氪主力车型在2023–2024年连续突破销量天花板，在一众新势力中站稳高端形象。

　　3、回归初心愿景：荣耀作为具备深圳国资背景及华为技术基因的企业，正处于构建全球品牌影响力的上升期。关海涛此前在极氪操盘高端品牌全球化及资本运作的经验，有望为荣耀冲击世界500强及未来的资本化道路提供更广阔的视野与战略支持。

　　4、个人能力适配：关海涛跨足消费电子与新能源汽车两大领域，既经历成熟赛道，也经历新行业的高速与波动。对AI与智驾的消费者需求和技术有着深刻的洞察和理解。他在营销、电商、品牌战略、产品叙事、资本与上市周期等不同维度的经历，形成了更高视角与更完整的理解框架。面对荣耀眼下的启动期，可以有更高的格局和更宽广的视野来应对不同的挑战。

人物观点

　　人生天地，过隙白驹。一起奋斗的日子是最难忘的，能经历极氪高速发展、登顶、IPO，再到极氪科技成立、回归吉利，也是职场生涯中最珍贵的荣幸。感谢大家关心，即将结束杭漂，感谢所有一起奋斗的战友、朋友，感恩这个时代，日子绵长，情谊不散。青山绿水，江湖再见。希望大家继续支持极氪、支持吉利。

营销理念

　　关海涛在多个场合强调产品的重要性。2025年1月，他提出‘产品永远是那个“1”，市场力、渠道力都是后边的“0”’，认为产品是企业护城河，极氪的产品本身就是品牌代言人。他在营销实践中注重品牌思维与电商思维的融合，主张围绕消费者行为轨迹构建影响力。

人物评价

　　关海涛的职业生涯，堪称一部“跨界传奇”。早年横跨3C数码、互联网、快消三大行业，历任荣耀中国区CMO、中国区副总裁，他带领荣耀登顶互联网手机第一品牌宝座。在荣耀期间，他系统化重塑营销团队，打赢30余场关键战役，将品牌认知度提升至90%以上，斩获国内外营销大奖80余项。更令人称道的是，他率先搭建行业DSP平台，实现营销费用高效管控；在电商领域重构“营销服”一体化体系，贡献了全渠道八成以上的利润。（凤凰新闻评）

　　关海涛在营销、电商和品牌认知等维度创立的系统性方法论，达成了消费电子智能终端和新能源汽车全新品牌标签的“高效、精准、能打”有效性；在关海涛离任前，无论荣耀或极氪，都在各自的领域内做到了不同维度的成功。（封面新闻评）

在加入极氪前，关海涛曾是荣耀中国区CMO和电商部部长。在荣耀期间，关海涛不仅系统化重塑营销体系，将品牌认知度提升至90%以上，还重构电商“营销服”一体化体系，贡献了全渠道八成以上的利润，助力荣耀登顶互联网第一品牌。（华商韬略评）