李光斗，男，1966年3月出生，内蒙古人，中国品牌策划第一人，品牌战略专家，品牌竞争力学派创始人，中国十大营销策划人之一，中央电视台品牌顾问，北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。先后还担任多家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，荣膺中国自主品牌领军人物，被评为影响中国营销进程的25位风云人物之一。
中文名 | 李光斗 | 职 业 | 品牌战略专家 |
|---|---|---|---|
外文名 | Li guangdou | 职 位 | 创始人兼首席策划 |
性 别 | 男 | ||
国 籍 | 中国 | ||
民 族 | 汉族 | ||
出生地 | 内蒙古 | ||
出生日期 | 1966年3月 | ||
毕业院校 | 复旦大学新闻学院 | ||
所在公司 | 华盛智业·李光斗品牌营销机构 | ||
擅长领域 | 品牌战略规划、营销策略创新、广告公关策划 | ||
代表作品 | 《拆墙：全网革命》《故事营销：世界最流行的品牌模式》 | ||
主要成就 | 1988亚洲大专辩论会冠军、著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人 | ||
人物经历
早年经历
李光斗出生于1966年3月，上中学时，曾参加华北17城市作文比赛，并获得一等奖，高考以高分考入复旦大学新闻系，本科毕业后又免试读西方新闻理论的研究生。
1988年，李光斗代表复旦大学去新加坡参加亚洲大专辩论赛，最后复旦大学夺冠。作为主辩手的他伶牙俐齿，逻辑清晰，灵活应变的风格给很多人留下了深刻印象。在复旦大学新闻系，曾凭借随笔和杂文赢得了复旦四君子的美誉。
策划经历
1989年底，李光斗从复旦大学新闻系肄业到广东中山怡华集团，先是组建怡华集团公共关系部，后创办《怡华导报》，主持《中山广播电视报》。1990年，他开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、三元食品、青岛啤酒等全国多家企业的常年品牌战略和营销广告顾问。1992年开办怡华广告公司。同年，李光斗团队和西昌卫星发射中心签定了独家合同，准备在高达几十米的卫星发射架上为企业产品做广告。消息一出，立即引起了国内外著名企业的热烈响应。同年12月21日，李光斗团队在西昌卫星发射中心澳星发射架上竖起了小霸王、五粮液、万家乐和丹丽洁具的广告牌。“澳星广告”轰动一时，海内外众多新闻媒介都对此事进行了充分报道，“澳星”+广告引起很大反响。
1993年，李光斗策划了《人民日报》头版刊登广告，使得广告正式进入《人民日报》，同年开始策划以企业或产品的名称命名小行星，并首次让广告进入人民大会堂。
1995年，李光斗担任小霸王学习机广告作品主策划，广告片没有做成“明星+产品的推销式”，而是使成龙和学习机产品建立了一种自然而然的联系，巧妙地把明星的名字和学习机的推广主题串起来。这条广告曾获得1995年广东省广告协会银奖。“望子成龙·小霸王”广告成为20年来中国人记忆最深刻的广告之一。他们连续三年签约成龙，开中国大陆企业请香港影视明星代言产品广告的先河。
1996年6月14日，李光斗从怡华广告公司辞职。同年创建广东华视广告有限公司。从1996年到1998年，华视开拓并代理着包括伊利、乐百氏、创维、志强核桃粉等在内的8大品牌广告。
2003年5月，李光斗担任北京华盛时代广告有限公司首席策划，同年，全程参与“蒙牛—中国航天员专用牛奶”事件营销，他把公众的关注点、事件的核心点、品牌的诉求点重合在一起，形成三点一线，借势“神五”这个一飞冲天的机会，在整个中国、整个世界面前提升了品牌价值。在“神舟五号”事件营销中，蒙牛没有仅限于赞助，而是采取了“花一分钱做事、花九分钱宣传”的策略，制定了完备的媒介宣传计划，从全局上把握信息宣传的关键点。这次营销全面提升了蒙牛的品牌价值，被评为当年中国最有影响力的广告运动之一。2004年1月，由其所著的《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》一书，由广东旅游出版社出版，是第一部从策略的角度解析影视广告的创意指南。
2004年，李光斗应邀为黄酒品牌古越龙山策划品牌营销方案。他从高端品位和故事传说入手制作广告，广告播出后，古越龙山第二年全国销量突破1亿元，在传统的黄酒消费淡季，创造了同比50%的市场增长率。此举让古越龙山这一品牌由绍兴黄酒第一品牌跃升为当之无愧的中国黄酒第一品牌。7月，李光斗入选影响中国营销进程的25位风云人物。同年8月下旬，被评为影响中国营销进程的25位风云人物之营销师爷称号。之后，他又策划了轰动京城的“买桥”事件。在北京东三环竖起了首都道路上第一批以著名商标命名的行人过街天桥——“威力桥”和“小霸王桥”。2006年2月，担任北京华盛智业管理咨询有限公司首席策划。同年，相继出版《插位营销》《品牌战：全球化留给中国的最后机会》《升位：BRAND UP》等著作。
近年经历
2008年9月9日，李光斗应邀到广西南宁讲学，就广西北部湾经济区和广西企业家如何对接东盟进行了升位品牌战略主题演讲。2013年1月25日，李光斗在2012亚洲品牌年会上获得中国品牌研究杰出专家奖。2015年11月20日，李光斗发布自媒体财经娱乐脱口秀节目《李光斗观察》之《故宫淘宝》。2016年1月，担任品牌联盟（北京）咨询股份公司监事。同年出版的《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家互联网＋转型的必读书。
2017年4月8日，李光斗在北京钓鱼台举办的中国新常态经济发展高层论坛暨“发展中国年度人物”盛典上，被授予“中国自主品牌领军人物”荣誉称号，以表彰其为推动中国自主品牌快速成长所做出的卓越贡献。
2017年12月，李光斗所著《大国寡品：反全球化时代中国如何走向世界》一书，由中国工信出版集团电子工业出版社出版。该书从“道、法、术”三个层面就如何打造中国国家品牌做了详细阐述。海尔首席执行官张瑞敏认为该书“所倡导的品牌理念与海尔不谋而合，对中国的制造业转型升级和品牌崛起颇具启发意义。”董明珠也评价该书对于推动中国品牌如何走向世界具有现实指导意义。
2019年1月16日，李光斗参加2019宁波品牌建设与发展论坛，接受记者专访时，谈了对宁波城市品牌打造的看法。同年5月，由湖南教育出版社出版的李光斗著作《区块链财富革命》，在美国洛杉矶举行的2019第十届中美企业峰会上，获得中美企业峰会最佳商业思想图书大奖。11月，参加中国经济增长新空间——第十二届（2019）中国人民保险·中国经济媒体高层峰会。2020年10月15日，李光斗作为新浪财经意见领袖专栏作家，就2020年诺贝尔经济学奖揭晓等问题发表了题为《2020年诺贝尔经济学奖，拍卖出来的新贵》的文章。2021年12月，为佛山撰写品牌口号：“有功夫，到佛山”“功夫国潮，强国智造”。
2023年10月9日，李光斗被委任为华视集团控股有限公司独立非执行董事。
社会兼职
中央电视台品牌顾问
北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授
伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、三元食品、青岛啤酒等全国多家企业的常年品牌战略和营销广告顾问
北京华盛时代广告有限公司首席策划
北京华盛智业管理咨询有限公司首席策划2
华视集团控股有限公司独立非执行董事
获得荣誉
2017年4月，中国新常态经济发展高层论坛暨“发展中国年度人物”盛典，中国自主品牌领军人物
2012亚洲品牌年会，中国品牌研究杰出专家奖，2013年1月25日
2004年8月，影响中国营销进程的25位风云人物
主要著作
《双循环经济学：反周期和逆增长》
《中国40年（1978-2018）》
《故事营销（全新修订版）》
《区块链财富革命》
《分享经济》
《社交众筹》
《超级网红：如何打造个人IP》
《大国寡品》
《互联网下半场》
《拆墙：全网革命》
《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略（升级版）》
《接班：富过三代》
《盛世微言：微博营销专案》
《事件营销：引爆流行的行销艺术》
《魔鬼营销》
《全员品牌管理》
《品牌拜物教：上层社会的消费密码》
《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》
《品牌战—全球化留给中国的最后机会》
《品牌竞争力》
《扩张：跨国公司凭什么》
《仅次于总统的职业》
《品牌秘笈：广告策划基本原理》
出版图书
作者名称 李光斗
作品时间 2025-8
插位：颠覆竟争对手的品牌营销新战略
作者名称 李光斗
作品类别 财经
作品时间2006-1-1
影响中国商战的竞争智慧。亦步亦趋，难以出头；只有插位，才有机会！
大国寡品：反全球化时代中国如何走向世界
作者名称 李光斗
作品类别 财经
作品时间 2018-1-1
《大国寡品》是电子工业出版社出版的图书，作者李光斗。1中国制造的工业产品中，有220多种产品的产量排名世界第一， 但全球100个最有价值的品牌中，中国品牌却寥寥无几。中国正陷入大国寡品的窘境。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变……”是中国企业的当务之急...
作者名称 李光斗
作品时间 2004-1
《解密创意》是广东旅游出版社出版的图书，作者李光斗。本书以丰富的图文和音像资料，揭开了电视广告创意的过程，破解了中国广告创意高手制造流行的秘诀。
作者名称 李光斗
作品时间 2010-10
如何增长营销智慧，如何提升营销观念，如何掌握营销魔法，使自己拥有点石成金、化腐朽为神奇的力量呢？《魔鬼营销》为你打开这扇门。
作者名称 李光斗
作品时间 2009-8-1
《品牌拜物教》解密“上层社会的消费密码”，中国品牌第一人全新力作，品牌崇拜是品牌建设的最高境界，成功的品牌建设就是让自己的品牌成为宗教。《品牌拜物教》综合运用宗教、人文、社会、心理等多学科理论与知识，将品牌与宗教进行类比，系统地阐明了品牌建设的方案。作者开篇讲述了拜物的历史和人们的拜物心理，破...
作者名称 李光斗
作品类别 财经
作品时间 2004-1-1
品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的； 具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力； 强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能。
作者名称 李光斗
作品时间 2006-8-1
本书作者以自己在中国品牌发展历程中的实践为基石，结合自己多年的品牌和市场营销研究理论和经验，阐述了品牌战略规划的具体操作方法，对中国企业如何在全球化品牌战时代立于不败之地有极大的参考和借鉴价值。
情感营销
作者名称 李光斗
作品时间 2008-1
《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》作者李光斗，由北京大学出版社出版的图书。
作者名称 李光斗
作品时间 2009-10-1
《全员品牌管理》是2009年清华大学出版社出版的图书，作者是李光斗。本书适用于企业中高层管理人员，也可作为企业员工的培训教材，同时也适用于品牌与营销专业人士，高等学校广告、传播、营销专业师生，MBA、EMBA及研究人员，咨询、传播等各行业专业人士等。
商解红楼梦
作者名称 李光斗
作品时间 2011-1
《商解红楼梦:揭开中的商道奥秘》内容简介：宝钗后来居上，超越黛玉，她有哪些职场智慧？贾府最终败落，理财为何如此关键？贾府后继无人，接班人如何培养？《商解红楼梦:揭开中的商道奥秘》以第一财经强档热播、新浪财经隆重推荐的电视节目《商解红楼梦》为底本，透过风花雪月、儿女情长，从企业管理、企业文化、职...
商解三国
作者名称 李光斗
作品时间 2011-1
《商解三国：解密三国中的商业智慧》是搜狐读书发行的小说，作者是李光斗。
升位
作者名称 李光斗
作品时间 2008-5
经济增长带动整个社会向上迁移，社会的上升要求品牌不断升位！面对社会消费需求不断提高，竞争对手不断进步，因循守旧的品牌只会如逆水行舟，不进则退；或者坐吃山空，将品牌资产消耗殆尽。社会的不断进步、竞争对手的不断发展，要求企业通过不断自我更新，实现品牌外在观感和品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销...
事件营销
作者名称 李光斗
作品时间 2012-1
《事件营销：引爆流行的行销艺术》是清华大学出版社出版的图书，作者是李光斗。本书主要介绍了营销的类型、方法和技巧。
超级网红：如何打造个人IP
作者名称 李光斗
作品时间 2017-1-21
本书通过大量生动的案例，向读者全面展现了网红产业的现状，并对中外网红产业发展的现状对比和中国网红产业未来的发展进行了深入的探讨。在此基础上，为企业主规划了网红品牌运营的新手段，并提出具体的解决方法。
商战兵法新36计全书
作者名称 李光斗
作品时间 2000-1-1
本书将西方的管理经验和中国传统兵法相结合，提出了符合中国国情的企业市场谋略和经营制胜之道。 本书是商战之中各种竞争获胜的谋略和应变的集大成之作，篇篇有谋，计计有谋，以谋为本，智赢天下。 本书融会了经济学、管理学、市场营销和广告学的最新研究成果，力求深入浅出。
媒体报道
李光斗：“双碳目标”既是挑战也是机遇
李光斗：品牌和城市竞争力助力提升国家竞争力
著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗：品牌高端化白酒得风气之先 新时代高端化要把产品艺术化
整合资源 擦亮品牌│著名品牌战略专家李光斗获聘中国集邮有限公司品牌顾问
著名品牌战略专家李光斗：唤醒沉睡的客户，一是价值唤醒，二是情感唤醒
李光斗：用故事来赋能文旅
李光斗论道内蒙古区域品牌升位：化资源优势为与品牌优势
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李光斗：很多老字号正慢慢退出用户品牌序列，比如全聚德、东来顺
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挖掘未来世界的掘金机会，李光斗《区块链财富革命》获最佳商业思想图书奖
中国品牌第一人李光斗:长沙有成为"品牌特区"的潜质
李光斗谈中国品牌的国际化之路
人物评价
他以超人的智慧与惊人的创意征服了中国营销市场，成为中国品牌策划的领军人物。（《广西日报》评）
李光斗的身上有智慧的凝聚力，生活中他是个有血有肉的人。（广州聚光堂影视广告公司总经理 陈庆新 评）
相关链接
15、李光斗校友荣膺中国自主品牌领军人物．复旦大学校友会官网．2017-05-09
16、中华电视公司对于1988亚洲大专辩论会的报道．哔哩哔哩网．2020-08-28
17、著名品牌专家李光斗回顾央视广告招标18年|央视2013年黄金资源广告招标．新浪视频．2012-11-18
18、李光斗荣膺“中国自主品牌领军人物”，分享经济成为发展中国新热点．环球网．2017-04-11
19、百家号内容创业中心首站落户长沙 加码地方内容生态建设．百度百家号精选．2017-10-27
20、中央电视台品牌顾问李光斗发表主题演讲．央视网．2014-12-16
21、[中国经济论坛]李光斗：中国企业要更关注自身的品牌建设才能避免沦为“品牌殖民地” 20130413．央视网．2013-04-13
22、李光斗出席央视品牌强国盛典：品牌强则国强．爱奇艺．2019-12-20
23、《2019中国品牌强国盛典》 20191215．CCTV节目官网．2019-12-15
24、2016(第二届)中国自主品牌峰会在京召开．央视网．2016-09-20
25、百家号内容创业中心登陆长沙 地方内容创业者迎来春天-2017
26、李光斗与李鑫为薄满辉开启2019经济年度人物奖项．新浪财经．2020-01-09
27、《品牌竞争力》中国人民大学出版社-《商学院》2004年01期-中国知网．中国知网．2004-01-01
28、四大行谈"中国制造"广告片 中国出口自己的声音——中新网．中国新闻网-中国经济周刊．2009-12-09
29、李光斗：很多老字号正慢慢退出用户品牌序列，比如全聚德、东来顺．新浪财经百家号．2021-05-16
30、李光斗：狗不理等老字号正退出用户品牌序列．中国新闻网百家号．2021-05-17
31、旦星璀璨 | 栗春坤：逊志时敏赤子心．复旦大学校友会官网．2020-04-22
32、《中国40年（1978-2018）》(李光斗)京东图书
33、区块链财富革命．湖南教育出版社官网．2018-11-01
34、互联网下半场．中国人民大学出版社官网．2017-08-15
35、全网革命．电子工业出版社网上书店．2014-10-01
36、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略（升级版）》(李光斗) 京东图书-2014-01-01
37、盛世微言微博营销专案．人民邮电出版社官网．2013-09-01
39、全员品牌管理．清华大学出版社官网．2009-10-01
40、品牌拜物教/李光斗 著/复旦大学出版社官网．2009-08-01
41、情感营销:如何让消费者爱上你的品牌．北京大学出版社官网．2008-01-01
42、品牌战——全球化留给中国的最后机会．清华大学出版社官网．2006-08-01
43、品牌竞争力（企业竞争力丛书）．人民大学出版社官网．2004-01-16
44、扩张：跨国公司凭什么？．北京大学出版社官网．2004-01-01
46、李光斗被评为影响中国营销进程的25位风云人物之一．CCTV.com-广告频道．2004-09-07
48、李光斗：“双碳目标”既是挑战也是机遇．新浪财经．2021-09-11
49、李光斗：由“缘”到“贵”，从“平替”到“高赞”．人民网人民科技百家号．2021-08-28
50、李光斗：企业家是推动历史进步的强大动力．新浪财经官方账号百家号．2020-11-29
51、新海南新发展，央视品牌顾问李光斗为海南自贸港支招：|海南|李光斗．网易．2020-09-13
52、工行扬州分行与新华日报社扬州分社成功举办李光斗纵论区块链与品牌扬州演讲会．中国江苏网百家号．2019-12-10
53、中国品牌第一人李光斗:长沙有成为"品牌特区"的潜质 - 今日关注 - 湖南在线 - 华声在线．华声在线-湖南在线．2017-04-09
54、李光斗谈中国品牌的国际化之路|民族品牌．网易财经-时代周报．2013-06-20
55、李光斗：用故事来赋能文旅．新华网．2021-09-28
56、著名品牌战略专家李光斗：唤醒沉睡的客户，一是价值唤醒，二是情感唤醒．新浪财经．2021-10-17
57、整合资源 擦亮品牌│著名品牌战略专家李光斗获聘中国集邮有限公司品牌顾问．中国集邮总公司官网．2021-10-29
58、李光斗：品牌和城市竞争力助力提升国家竞争力．新华网．2022-11-02
59、著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗：品牌高端化白酒得风气之先 新时代高端化要把产品艺术化．每经网（《每日经济日报》官网）．2022-09-19
